人们一直在致力寻找商机，希望创造更多价值。于此同时，苹果并不这么做，他把手头的事做到极致。借由苹果与成功，让我们反思一下，设计究竟为何？
设计可以作为改善服务的工具或手段或途径，可这并不够本质。我认为，设计本质上是产品和服务的一个属性，一个必需的属性 （不论设计是个动词还是名词）。即设计和其他因素共同组成了一款iPhone或iPod。
+延伸：如果一个商业计划得以全面和完整的实施，一个或更多商业创意会自动浮现。重要的是，这些商业创意的价值往往高于初始计划。
KEVIN&SAMUEL DESIGN
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